喜玛尔图杯中国高山滑雪巡回赛落幕

  3月12日， 2016-2017年“喜玛尔图”杯中国高山滑雪巡回赛第五站亚布力站盛大闭幕，也是此次巡回赛最后一站。精英女子组冠军是张晴，第2-8名分别是邢艳燕、贾晶、卢彦彤、赵影、都丽莎、康立华、于琳华。精英女子组总积分榜冠军也是张晴，积分是3690.00分，第2-5名是邢艳燕、尤青、李小佳、于珊;精英男子组冠军是陈海明，第2-8名分别是王岩木、史晓磊、金鑫、魏中华、王义贺、韩闯、孙健;精英男子组总积分榜冠军是刘吉，积分3140.00分，第2-5名分别是史晓磊、王义贺、杨延彬、魏中华。国家体育总局冬季运动管理中心大众冰雪部副部长杨军、黑龙江省亚布力体育训练基地主任周轶云、副主任孙占江、CIMALP喜玛尔图(中国)户外用品有限公司总裁助理葛春柳分别为他们颁奖。截至目前，CIMALP(喜玛尔图)已经赞助了2届共10站比赛，在中国大众滑雪领域产生了良好的普及效应。

  “喜玛尔图”杯中国高山滑雪巡回赛由国家体育总局冬季运动管理中心管理，中国滑雪协会主办，河北万龙度假天堂、吉林松花湖度假区、河北太舞滑雪小镇、黑龙江亚布力滑雪场承办，为国内最高水准滑雪赛事，裁判团队来自国际雪联积分赛和国际雪联“远东杯”，拥有国际认证计时设备，吸引了中国最顶尖、最完美的运动员来参赛。CIMALP(喜玛尔图)中国户外用品有限公司董事长王柱说：“这一赛事旨在普及高山滑雪文化，增强赛事影响力，增加参赛人群，更好的推动高山滑雪运动尤其是大众高山滑雪运动发展，开启3亿人冰雪运动大幕。”

  国务院出台了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，指出到2025我国健身休闲产业总规模将达到3万亿元，其中冰雪产业排在第一位，总规模占“健身休闲产业总规模”30%以上，达到10000亿元。国家体育总局、发改委等相继发布了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》、《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》、《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》等，从发展规划、场地、运动普及等方面都给予了强大政策支持。

  滑雪产业是以滑雪经济活动为核心，根据滑雪者需求集合多个行业来向其提供综合性滑雪产品和服务的新兴起的产业，从服装、器材、场地、赛事、培训，到相关上下游产业如旅游、地产、娱乐等。以高山滑雪为例，场地气温比较低、风力比较大，对保暖、防风、防水功能性要求很高，CIMALP(喜玛尔图)滑雪服做到了百分之百防风、防雨、防寒特征，并且公司在产品面料、品质等方面做了不断研发，根据中国人征搜集很多数据，特别是在体型、颜色偏好、区域化差异等方面做了深入的研究。”

  中国滑雪产业起步晚、渗透率低，但因独特资源优势、中国人口基数庞大、国家政策支持、冬奥会效应等，将给这一领域带来非常大市场潜力。2017年亚太雪地产业论坛发布了《2016中国滑雪产业白皮书》，多个方面数据显示2016年中国滑雪人次为1510万次，比去年增加260万次，其中滑雪人数为1133万。中国共有滑雪场646家，比去年增加78家，滑雪人数增长率17%，滑雪场增长率12%。

  中国在申冬奥申办报告中提出要实现“3亿人参与冰雪运动目标”，按5%的滑雪人口比例，人均活动消费500元/年，国内冰雪产业未来每年将创造活动收入325亿元左右，按1：10规模拉动相关产业高质量发展测算，冰雪运动带动关联产业收入将达到3000亿元以上。

  2016年滑雪人数1510万，已超越了5%比率，而未来就是围绕这些人群进行滑雪服装、器材、场地、赛事、培训、旅游等消费的挖潜。CIMALP(喜玛尔图)中国户外用品有限公司董事长王柱说：“第一站开始参赛人数慢慢壮大，包括专业和非专业人群都参加，人数比去年成倍增加，是一个发展非常迅速的比赛。如果三亿人参与冰雪运动，可能到2020年有6000亿产值，希望喜玛尔图可以分一杯羹，为中国冰雪发展做出贡献。”

  滑雪产业如此火爆，除了人们对生活水平和健康要求逐步的提升外，冬奥会也是一个重大背景。

  冬奥会作为中国普及冬季运动、推动全民健身重要盛会，国家体育总局、国家旅游总局、全国体育总会、教育部等都积极营造良好运动氛围，让更多公众参与冰雪运动。事实上，冬奥会是数亿人注意力的盛宴。1924年第一届冬季奥运会在夏慕尼举行，推动了冰雪运动发展;1960年冬奥会，美国滑雪人次首次突破5000万，带动了经济发展;2014年索契冬奥会电视转播时间长达8.8万小时，实况转播的电视公司达300多家。有2/3的韩国人、3/4的美国人和90%的加拿大人进行了观看，中国约1.9亿人观看了转播。而这些关注者更多地是冬季运动爱好者，若企业可以借势奥运营销，将可以精准锁定这些人群。

  CIMALP(喜玛尔图)中国户外用品有限公司董事长王柱说：“与中国高山滑雪协会联合举办高山滑雪赛事，通过这一平台推动品牌发展，包括服务、质量、设计等，吸引广大冰雪爱好者参与，展现我们的产品魅力。”中国高山滑雪巡回赛一方面传播欧洲对户外运动的探索与高山滑雪精神;另一方面将滑雪服装文化、品质观等更多的传递给公众。消费者在关注赛事中有意无意、潜移默化的感受到CIMALP(喜玛尔图)品牌的精神与价值，她不光是滑雪，还是一个专业集设计、生产、销售为一体的户外服装国际大品牌，实现了从赛事到C端大众的有效扩展，推动产业做大做强，实现共赢。针对中国高山滑雪巡回赛，CIMALP(喜玛尔图)特推出系列时尚滑雪服，采用轻便防磨、抗撕裂高科技面料，表面经Teflon处理，防油、防污，同时设计有YKK防水拉链、腋下透气拉链、聚能热反射内里、可调节裤腰、脚口防磨布、脚口拉链、防风袖口等特殊工艺，防风头套还能有效组织风雪拍打脸部，全力推动中国滑雪运动，为滑雪普及贡献科技与时尚力量。

  国家体育总局冬季运动管理中心大众冰雪部副部长杨军说：“我们与喜玛尔图合作非常愉快，从比赛赛程上能看得出合作方式、方法非常得当，配合很好。民间资本介入让整个赛事水平和规范更有章可循，赛事级别更高，安全保障更加到位，比如比赛中安全网设施等基本能和国内正规竞技比赛、国际比赛相媲美。”

  据了解，北京冬奥组委在2017年将进行冬奥市场开发计划。喜玛尔图在2015年就开始借势冬奥会举办积极投入到滑雪赛事中来，将连续4年赞助中国高山滑雪巡回赛，从多个角度全力支持2022年冬奥会举办，赞助了中国雪橇、雪车、钢架雪车三支国家运动队，并提供所有运动员服饰类参赛装备。他们都是刚刚成立的国家队，之前训练了一个月去参加洲际比赛就拿到了两个前六名。CIMALP(喜玛尔图)中国户外用品有限公司董事长王柱说：“通过两年赞助赛事，为将来2022年现场冬奥会转播积累了很丰富的经验。”

  奥运营销作为现代企业市场营销的有效手段，受到很多全球一线品牌的青睐，包括可口可乐、麦当劳、通用电器等。企业通过奥运营销，直接面对消费者，将产品的科技、时尚等与赛事、活动、场景、媒体传播等结合，增加消费者参与感、体验和忠诚度，彰显品牌温度与黏性，最终与消费者拉近了距离，被称为容易被接受的有温度的营销，有营销大师称其是未来5-10年最好的经营销售的方式。CIMALP(喜玛尔图)深度布局奥运营销，抓住国家最重视的冰雪项目，实现天时地利人和局面，为市场在中国全面渗透打下基础。

  滑雪是一项高端人士喜欢的运动，而且人群广泛，但是缺乏竞技与大众普及的融合与相互促进。

  以前竞技就是竞技，民间就是娱乐，但他们有共通性、互动性，并且差距越来越小。大众滑雪和竞技滑雪原理是一样的，你深层次的接触了竞技滑雪，才明白了深层次原理，对平时滑雪中防止受伤有一定作用，这种结合能推动民间高山滑雪运动的普及发展。随着2022年冬奥会来临，政府重视冰雪运动发展，各个品牌公司对冰雪运动做了大量推广，如CIMALP(喜玛尔图)把竞技体育和群众体育串联到一起，对于冰雪运动普及起到非消极作用。”CIMALP(喜玛尔图)中国户外用品有限公司董事长王柱说：“我研究之后发现，广大冰雪爱好者特别是高山滑雪人群，素质显著提升，甚至从业余慢慢向专业发展。”这或许就是中国高山滑雪巡回赛的价值与魅力。他们的水平从业余走向专业，对服装的品牌和产品要求也会更加专业。CIMALP(喜玛尔图)是专业户外包括滑雪领域的百年品牌，前身是1890年法国MARSANNE家族带有保暖效果的丝绸内衣纺织工厂，在滑雪运动方面有悠久历史，一直做滑雪服装，自2012年进入中国以来做专业户外服装，2015年中国申冬奥成功后赞助了中国高山滑雪巡回赛。

  国家体育总局冬季运动管理中心大众冰雪部副部长杨军说：“任何体育项目都有竞技特性，高山滑雪包含竞技性和群众性2个方面，竞技运动一定要带动群众体育开展，群众体育开展会积极促进竞技体育发展。我非常看好高山滑雪运动，非常时尚、非常阳光、很健康，让人们融入大自然白雪当中，心情就会豁达，自然健康。我们和喜玛尔图等企业紧密合作，对赛事进行宣传和包装，提升中巡赛质量和普及程度，打造社会层级体育生态圈，推动更多人从观赏滑雪赛事到亲自滑雪的转变。”当然，普及大众滑雪最好的办法是从孩子抓起。

  北京要求中小学生必须掌握一门冰雪运动。要知道，孩子很喜欢滑雪，父母会陪着一起来玩，只要喜欢就会坚持。随着冬奥会临近，国家体育总局做了大量普及工作，比如冰雪进校园，青少司举办的冬令营、夏令营，做培训、知识讲座，也还是为了大家更好的了解冬奥会。据了解，全国中小学校园冰雪运动特色学校预计在2020年达到2000所，将带动整个社会家庭参与度，并且成为生活的一部分，这才是中国举办冬奥会和CIMALP(喜玛尔图)赞助中国高山滑雪巡回赛的真正目的。

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