年入315亿！“收割”中产的冲锋衣1件3000元起网友：智商税

来源：上海五星体育电视直播发布时间：2024-12-20 18:07:08 点击数： 100

引言：人生不是旷野，是轨道！于是，一股户外风又开始崛起。只是，很多人都不爱听大实话，爬个公园的山。还要穿硬壳，热的跟个“孙仔”似的只有自己明白吧？

很多城市“新中产”开始跟风玩户外，就算是爬山也好，或者徒步，出门不超过五只手指头。

但在装备上不能输，果然是差生文具多，一定要装备齐全，看起来才像是内行人。

一套装备下来好几千，然而对有些“伪中产”来说，没能坚持到底的初阶人士，这是第一次，也是最后一次，后面就是把装备转手挂二手平台售卖，或者堆在家里的角落里长灰。

都是冲锋衣，为什么有些冲锋衣的价格很便宜，不到三位数，几百元就可以拿下。

像北面则要4000元起，凯乐石则要3000元起，3000元似乎是有标识和无标识的分界线？

但不知道从何时起，1000米以下的山，却要买一件可以爬5000米山的冲锋衣。

冲锋衣就是防雨、防水，尤其是防寒，所以一般的小山，到达山顶是不冷，实在是没必要卷一件无比高级的冲锋衣。

尤其是消费的人买一件冲锋衣后，直奔家里洗手间，打开花洒，感受一下“贵”带来的防水感。

尤其是把这段记录发在社交平台，迎来一羡慕，那么这件花了好几千元的冲锋衣，给的情绪价值就回本了。

一件冲锋衣、一双登山靴、一条工装裤之外，还有别的的辅助“道具”，比如登山杖、墨镜、帽子、背包等，能卷的都能卷。

尤其是莫名掀起的一股“冲锋衣是男人最好的医美”，只能说，“跟风经济”很费钱。

其实，冲锋衣在户外老炮的眼里，有这种技术也不是什么稀奇事，毕竟他们都以为的冲锋衣只有两种，一种是GORE-TEX，一种是其他。

这里除了牌子外，还有一条技术层面的鄙视链，这条鄙视链使得中产心甘情愿掏空钱袋。

市面上，有“GORE-TEX技术”的冲锋衣，一件可以卖到3000元起，卖的越贵，中产也越想买。

而没有“GORE-TEX技术”的冲锋衣，不到千元，甚至百元，都可以拿下。

如果说，3000元起的冲锋衣牌子在“收割”中产，那么，戈尔特斯就在“收割”卖天价冲锋衣的品牌。

想要标榜自家冲锋衣是GORE-TEX技术，那还得跟戈尔特斯打声招呼，也就是买他们的面料，才能在吊牌上多一块“GORE-TEX技术”。

其实“天丝”就是再生纤维素纤维，也就是树浆制作而成的纤维，再去制成被套、枕套等，但盖起来还是比聚酯纤维的好。

至于这些有技术的牌子，为何也有差价，那就是多出来的品牌溢价，俗称“智商税”了。

性质也和山姆仓储式会员一样，要去超市买东西，还得办张卡，优先筛选一波非菁英客群。

一年260元，卓越的还要680元！这笔钱中产也是敢信掏钱包，和普通人拉开差距，彰显身份的情绪价值给到位了。

普通冲锋衣的材质和雨衣没啥区别，虽然防水防风但也不透气，但有了“GORE-TEX技术”，就可以很透气了。

但有多少人是冲着这个技术买单的呢？这个技术带来的“身份彰显”价值，远超其本身的技术价值。

自从戈尔特斯特斯公司开发了这项面料技术后，从此就打开了冲锋衣的“财富密码”。

说是技术，实际上的意思就是冲锋衣布料里有一层“薄膜”，薄膜上有N个透气孔，据戈尔特斯公司公开多个方面数据显示，每平方米就有90亿个透气孔。

只能说，你也不会买件冲锋衣专门来数一数多少个透气孔吧？也不会买件冲锋衣放在显微镜下看吧？

不禁让人想起了，1000多元左右的珑骧饺子包，实际上也是尼龙生产制造的，也很耐造以及防水。

虽然轻奢品牌都是这个价位，但1000元买一个“塑料袋”，多少有点“智商税”在里面。

在各种社交平台上，珑骧饺子包也是被各种“二次设计”了，主打一个“体面”。

但在上海，不愧是魔都，总有一些“萨普”，把580元的帆布袋买爆，甚至排队数个小时，都心甘情愿，为技术买单好歹能理解，但为一个LV的牌子买单，这种虚荣还是无法理解。

巧的是，一开始用尼龙生产的是杜邦公司，而戈尔公司的创始人Bill Gore，早前也在杜邦公司上过班。

在1958年，Bill Gore从杜邦公司辞职，然后和妻子Vieve夫妻档开始创业期了，这也就是有了现在的戈尔公司。

有些冒险爱好者，喜欢在一些极端环境运动，比如攀登珠穆朗玛峰类型，那么，多少会考虑冲锋衣的底子能不能过关。

始祖鸟、萨洛蒙、BURTON等牌子，也想卖这种“高大上”的冲锋衣，那就得从戈尔特斯那边去进面料。

根据戈尔特斯公司历年的财报多个方面数据显示，2021年的收入为45亿美元（按当前汇率，折合人民币为315.6亿元）。

年入315亿！一年赚这么多“智商税”，但这公司也不是什么小门小户，都能授权这一门技术，对授权公司，还得要“一流”的标准。

没有技术的牌子，如北面、猛犸象、土拨鼠、凯乐石等，没米就自己开荒种稻谷，所以这一些品牌也就有自己的“特色面料”。

毕竟GORE-TEX技术专利也已过期，各家关起门研发，就看有没有金刚钻了。

哪怕就是有GORE-TEX技术的冲锋衣，又有一条鄙视链，从2L到3L之间也是非常内卷的很。

一般City walk、户外露营的话穿的如此隆重的话，那多少有点“大材小用”了，那如果像登山、滑雪、摩托骑行等运动，倒可以考虑。

就像Lululemon曾火遍一时的瑜伽裤，一条卖到1000元左右，也有很多中产女性趋之若鹜，但现在一条打五折，都很难卖不出去。

从飞盘、骑行、户外露营、徒步、city walk、溯溪等中产三分钟热度的“网红运动”能够准确的看出，铁打的中产，流水的“网红牌子”。

刚刚过去的夏天，在中产圈里，掀起一股网球运动风，有“老钱”风的拉夫劳伦网球裙，又重出江湖，换汤不换套，成为新型“社交货币”。

现在的冲锋衣也是如此，很多品牌花大价钱去研发技术，以及各种营销，但明年冲锋衣这股劲还会继续存在吗？

所以像Lululemon、拉夫劳伦甚至是始祖鸟，只要开始降价打折，那就距离失去中产客群不远了，因为，有钱人只买贵的，不买对的。

关键是这几年掀起了户外露营风等花样营销，人云亦云的中产消费者们，就算不玩户外也爱上了穿冲锋衣。

哪怕是整天在呆在办公的地方里的城市“新中产”或者“伪中产”，月薪两万，也要吃力也要拿下一件三四千元起的冲锋衣。

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